يمكن إرجاع تاريخ الإعلان إلى الثقافات والحضارات القديمة بأشكالها المختلفة في منتصف القرن التاسع عشر ، كان يعتمد بشكل أساسي على المجلات والصحف المختلفة التي تباع في المكتبات وعلى الأرصفة.
بحث عن مراحل تطور الإعلان
- في البحث عن مراحل تطوير الإعلان نذكر أن استخدام التقنيات الجديدة مثل الإنترنت وطرق الإعلان الصوتي والمسموع مثل التلفزيون والراديو في القرن العشرين ساعد على انتشار الإعلانات بشكل سريع.
- دراسة أمريكية نشرت عام 2010 ، جانب هام ومثير للإعلان التجاري أو الترويجي في المجتمع والتأثيرات المختلفة المرتبطة بالسلوكيات الاجتماعية.
- لأن الدراسة تُظهر أن الإعلان لا يعزز فقط تطوير المنتج ، بل يجعل الناس أيضًا يشعرون بالسعادة بعد استخدام المنتج ، فضلاً عن الراحة النفسية والجسدية.
- بما في ذلك المنازل المشرقة ، والأطفال الذين يبتسمون ويهدئون ، أو الشعر الحريري ، والإعلانات ، فإن لها قصة انتقال من بلد إلى آخر والتطور بمرور الوقت.
1 -أشكال الإعلانات قديما
في فترة ما قبل الطباعة (قبل القرن الخامس عشر) ، تم العثور على ثلاثة أشكال رئيسية للإعلان ؛ هذه النماذج هي:
- العلامات التجارية (القمر والنجوم وما إلى ذلك).
- وناقلات المدن (Herlers).
- واللافتات.
2 -الإعلانات في القرنين السادس عشر والثامن عشر
- ظهرت الصحف والمجلات في القرنين السادس عشر والسابع عشر ومعها إعلانات حديثة.
- ظهرت أول صحيفة أسبوعية في البندقية في بداية القرن السادس عشر. منذ ذلك الحين ، انتشر مفهوم المطبوعة الأسبوعية إلى إيطاليا وألمانيا وهولندا.
- في بريطانيا ، ظهرت أولى الصحف الأسبوعية في عشرينيات القرن الثامن عشر ، وتم نشر أول صحيفة يومية ، The Daily Courant ، بين عامي 1702 و 1735.
- منذ البداية تقريبًا ، تم الإعلان عن الصحف وتكبدت تكاليف الطباعة والتوزيع.
- كانت الإعلانات الأصلية تهدف إلى صنع كتب وأدوية مزيفة.
- ولكن في الخمسينيات من القرن الماضي ، مع تحسن تقنية الطباعة ، زاد تنوع المنتجات الإعلانية بشكل كبير ، وأصبح من الممكن طباعة الكتيبات وبطاقات العمل.
- على سبيل المثال ، في السبعينيات من القرن الماضي ، زودت شركة Jonathon Holder ، وهي شركة تصنيع سلع صغيرة في متجر متعدد الأقسام في لندن ، كل عميل بقائمة أسعار ثابتة مطبوعة.
- في ذلك الوقت ، كان ابتكار هولدر يُعتبر "ممارسة خطيرة" ومصاريف غير ضرورية لتجار التجزئة.
كيف كانت تطبع الإعلانات
- لم تكن بطاقات العمل الأصلية بطاقات على الإطلاق ، ولكنها طُبعت على ورق بدون أي رسوم توضيحية.
- ومع ذلك ، بحلول القرن الثامن عشر ، تم طباعتها على بطاقة مسح ضوئي ، وعادة ما تحمل اسم وعنوان التاجر ، وقبل الاستخدام الشائع لأرقام الشوارع.
- وعادة ما تتضمن مجموعة طويلة من تعليمات العاصفة حول كيفية تحديد موقع المتجر أو المبنى.
- منذوا بداء النقش التجاري والطباعة الحجرية ، بدأت الرسوم التوضيحية تصبح جزءًا قياسيًا من بطاقات العمل الأكثر شيوعًا.
- تطورت بطاقات العمل في النهاية إلى بطاقات العمل التي لا تزال مستخدمة حتى اليوم.
3- الإعلانات في القرن التاسع عشر
- في يونيو 1836 ، اعتمدت Elide Girardin ، محررة La Presse في باريس ، على الإعلانات المدفوعة لأول مرة لخفض الأسعار ، وتوسيع نطاق القراء ، وزيادة الربحية.
- تم استخدام الإعلانات المطبوعة للترويج للكتب والصحف ، ومع تحسن المطابع ، أصبح الوصول إليها متزايدًا.
- دعت الصحف البريطانية في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي الطبقة الوسطى الثرية لابتكار منتجات جديدة.
- أعلن المنشور عن أساليب جديدة للرعاية الصحية والطعام الطازج والمشروبات ، وجلب أحدث صيحات الموضة في لندن إلى وسائل الإعلام المحلية.
- يسمح الإعلان المستمر للمصنعين بتطوير علامات تجارية وطنية مشهورة تكون أكثر جاذبية من المنتجات غير المسجلة ببراءة اختراع.
- تأسست شركة Cope Bros & Co Tobacco في ليفربول عام 1848 على يد توماس وجورج كوب.
- بالتأكيد ، كان التدخين موجودًا منذ مئات السنين ، لكن الابتكار كان دائمًا يعتمد على الأسماء التجارية ، والكثير من الإعلانات ، وتجزئة السوق الموسمية.
- هذه دعوة رائدة للتثقيف الصحي ، وقد وعد الإعلان رجال الطبقة الوسطى بأن "التدخين لا يمنع المرض فحسب ، بل يحمي الرئتين أيضًا".
وليام كاكستون وأول "إعلان"
- كان ويليام كاكستون أول رجل أعمال ومترجم بريطاني ينتج أول إعلان موثق في العالم يروج لكتابه في عام 1477 م ، لكن السجل ليس كما ادعى كاكستون.
- كانت المحاولة السابقة هي الترويج للمنتجات وتسويقها من خلال الإعلانات مع الملصقات على الجدران والأبواب.
- وتجدر الإشارة إلى أن أول إعلان تلفزيوني تم بثه في الولايات المتحدة منذ أكثر من 70 عامًا ، وحدث ذلك في الولايات المتحدة.
- في فترة ما بعد الظهر ، قبل المباراة بين فريقي البيسبول.
- بدأ البث المباشر للإعلان بشاشة رمادية مع ساعة على جانب واحد ، وقال صوت المعلق إن الولايات المتحدة كانت بتوقيت بوليفيا المحلي عندما لعبت المباراة بين فريق بروكلين دودجرز.
- وإعلان فيلادلفيا فيليز ، الذي يهدف إلى تسويق أول مصنع للساعات في بوليفيا.
- سيتم بث الإعلان الذي تبلغ قيمته 9 دولارات ومدته 10 ثوانٍ على شاشة التلفزيون.
العرب سبقوا الغرب في الدعاية
- ما يعرف بالترويج والإعلان بدأ فقط في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
- وليس أي شخص آخر ، ولكن من خلال بعض الأبحاث ستعرف أن العرب اتخذوا الخطوة الأولى في عمل الإعلان.
- بدأت الدعاية في السنة الثانية للهجرة ، وكان أول نشر في التاريخ العربي بيت شعر للشاعر ربيعة بن عامر ربيعة.
- تم تنظيمه بناءً على طلب تاجر يبيع الكعك الأسود ويريد جذب عملائه.
- فقال ربيعة حينها إنه المروج لهذا المنتج ومن ثم أشهر صالونات تصفيف الشعر.
- بعيدًا: (تقول للمرأة الجميلة بالحجاب الأسود ما فعلتم بالناسك العبادة).
- لأنه تم تسجيله كأول إعلان منتج في العالم العربي في التاريخ.
- العديد من التطورات التكنولوجية بمرور الوقت والتكنولوجيا.
- تطور الإعلان أيضًا إلى نجاح إعلاني.
- حيث يمكنه بث الأفكار وتحقيق أهدافه في ثوان.
- على وجه التحديد ، ليس أكثر من ثلاثين ثانية ، ربما الولايات المتحدة الأمريكية.
- من الواضح جدًا في هذه الحالة أنها أصبحت رمزًا للتقاليد في هذا المجال ، لكن هل تعجب اليابان بذلك؟
اليابان والإعلان
- قد نرغب في معرفة أصل بعض القصص والتفاصيل الدرامية أو الدعابة للإعلان ، وكسر قاعدة الـ 30 ثانية لبدء الإعلان ، وأهدافه الإبداعية والمنتج.
- لذلك وجدنا أن الأشخاص الذين لديهم أفكار مختلفة في اليابان هم دائمًا أول شخص يقوم بهذا النوع من الإعلانات بعيدًا عن الطريق على المدى القصير.
- يقدم قصة مسلية تهدف إلى البقاء مع الجمهور وهي بعيدة كل البعد عن الوقت الذي يقضيه الإعلان نفسه طالما أن شركة الإنتاج تطور منتجها.
- يمكن أن يمتد النص إلى سلسلة من الحلقات المتسلسلة لنفس الإعلان.
