هل سيقوم Facebook بإعادة تسمية الشركة باسم جديد
يخطط Facebook لتغيير اسم شركته الأسبوع المقبل ليعكس تركيزه على بناء metaverse ، وفقًا لمصدر مطلع على الأمر.
إن تغيير الاسم القادم ، الذي يخطط الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج للحديث عنه في مؤتمر الشركة السنوي Connect في 28 أكتوبر ، ولكن يمكن الكشف عنه قريبًا ، يهدف إلى الإشارة إلى طموح عملاق التكنولوجيا في أن يكون معروفًا بأكثر من وسائل التواصل الاجتماعي وجميع العلل التي تنطوي عليها . من المحتمل أن يضع تغيير العلامة التجارية تطبيق Facebook الأزرق كواحد من العديد من المنتجات التابعة لشركة أم تشرف على مجموعات مثل Instagram و WhatsApp و Oculus والمزيد. رفض متحدث باسم Facebook التعليق على هذه القصة.
لدى Facebook بالفعل أكثر من 10000 موظف يبنون أجهزة للمستهلكين مثل نظارات الواقع المعزز التي يعتقد زوكربيرج أنها ستكون موجودة في كل مكان مثل الهواتف الذكية. في يوليو ، أخبر The Verge أنه على مدار السنوات العديدة القادمة ، "سننتقل بشكل فعال من الأشخاص الذين يرون أننا في الأساس شركة وسائط اجتماعية إلى شركة metaverse."
يمكن أن تعمل إعادة تسمية العلامة التجارية أيضًا على فصل العمل المستقبلي الذي يركز عليه زوكربيرج عن التدقيق المكثف الذي يخضع له Facebook حاليًا للطريقة التي تعمل بها منصته الاجتماعية اليوم. قامت موظفة سابقة تحولت إلى المبلغين عن المخالفات ، فرانسيس هاوجين ، مؤخرًا بتسريب مجموعة من الوثائق الداخلية المؤذية لصحيفة وول ستريت جورنال وأدلى بشهادتها أمام الكونجرس. يحاول منظمو مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة وأماكن أخرى تفكيك الشركة ، وتراجع ثقة الجمهور في كيفية قيام Facebook بأعماله.
فيسبوك ليس أول شركة تقنية معروفة تغير اسمها مع توسع طموحاتها. في عام 2015 ، أعادت Google تنظيم نفسها بالكامل تحت شركة قابضة تدعى Alphabet ، وذلك جزئيًا للإشارة إلى أنها لم تعد مجرد محرك بحث ، ولكنها مجموعة مترامية الأطراف تضم شركات تصنع سيارات بدون سائق وتقنيات صحية. وغيرت Snapchat علامتها التجارية إلى Snap Inc. في عام 2016 ، في نفس العام بدأت تطلق على نفسها اسم "شركة الكاميرات" وأطلقت أول زوج لها من نظارات الكاميرا Spectacles.
قيل لي إن اسم شركة فيسبوك الجديد هو سر خاضع لحراسة مشددة داخل جدرانها وغير معروف على نطاق واسع ، حتى بين قيادتها العليا الكاملة. يمكن أن يكون للاسم المحتمل علاقة بـ Horizon ، وهو اسم إصدار VR الذي لم يتم طرحه بعد من Facebook-Meet-Roblox الذي طورته الشركة على مدار السنوات القليلة الماضية. تم تعديل اسم هذا التطبيق مؤخرًا إلى Horizon Worlds بعد فترة وجيزة من قيام Facebook بعرض نسخة للتعاون في مكان العمل تسمى Horizon Workrooms.
لقد كان الفيسبوك يرسي الأساس لتغيير العلامة التجارية
بصرف النظر عن تعليقات زوكربيرج ، يعمل Facebook بثبات على وضع الأساس لتركيز أكبر على الجيل التالي من التكنولوجيا. في الصيف الماضي ، شكل فريقًا متخصصًا في metaverse. وفي الآونة الأخيرة ، أعلنت عن ترقية أندرو بوسورث ، رئيس AR و VR ، إلى منصب كبير مسؤولي التكنولوجيا. وقبل يومين فقط ، أعلن Facebook عن خطط لتوظيف 10000 موظف إضافي للعمل في metaverse في أوروبا.
قال زوكربيرج لـ The Verge’s Casey Newton هذا الصيف إن metaverse "سيكون تركيزًا كبيرًا ، وأعتقد أن هذا سيكون جزءًا كبيرًا من الفصل التالي للطريقة التي يتطور بها الإنترنت بعد الإنترنت عبر الهاتف المحمول". "وأعتقد أنه سيكون الفصل الكبير التالي لشركتنا أيضًا ، حقًا في هذا المجال."
الأمر الذي يعقد الأمور هو أنه بينما كان Facebook يروج بشدة لفكرة metaverse في الأسابيع الأخيرة ، فإنه لا يزال مفهومًا غير مفهوم على نطاق واسع. تمت صياغة المصطلح في الأصل من قبل روائي الخيال العلمي نيل ستيفنسون لوصف عالم افتراضي يهرب الناس إليه من عالم واقعي بائس. الآن يتم تبنيها من قبل واحدة من أكبر الشركات في العالم وأكثرها إثارة للجدل - وسيتعين عليها أن تشرح لماذا يستحق العالم الافتراضي الخاص بها الغوص فيه.
يخطط موقع Facebook لإجراء انفصال دراماتيكي عن ماضيه من خلال إعادة تسمية الشركة الأسبوع المقبل ، وفقًا لتقرير.
يستعد مارك زوكربيرج ، مؤسس شركة فيسبوك ورئيسها التنفيذي ، للحديث عن تغيير الاسم في حدث للشركة الأسبوع المقبل ، ولكن قد يتم الكشف عنه قريبًا ، وفقًا لموقع Verge ، وهو موقع إخباري تقني أمريكي.
بموجب الخطط ، سيغير Facebook اسم شركته القابضة ولكن ليس اسم منصة الوسائط الاجتماعية التي تحمل اسمًا ، والمعروفة داخليًا باسم "التطبيق الأزرق الكبير". بالإضافة إلى موقعها التأسيسي ، تمتلك الشركة أيضًا Instagram و WhatsApp وعلامة الواقع الافتراضي Oculus.
شعار جديد؟ تسمي نفسها "FCBK"؟ إعادة بدس؟ كيف يمكن لـ Facebook تغيير علامته التجارية
اقرأ أكثر
ذكرت The Verge أن الاسم الجديد للشركة القابضة يمكن ربطه بـ Horizon ، وهي كلمة مستخدمة في اثنين على الأقل من منتجات الواقع الافتراضي التي تطورها الشركة. أطلق زوكربيرج شركته باسم TheFacebook منذ 17 عامًا.
وقالت فيسبوك في بيان إنها "لا تعلق على شائعة أو تكهنات".
يقال إن Facebook يفكر في تغيير علامته التجارية على خلفية أسوأ أزمة علاقات عامة منذ فضيحة Cambridge Analytica قبل ثلاث سنوات. قامت الموظفة السابقة ، فرانسيس هوغن ، بتسريب عشرات الآلاف من الوثائق وقدمت شهادة دامغة لأعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي هذا الشهر قالت فيها إن فيسبوك وضع "أرباحًا فلكية على الناس".
الإعلانات
وفقًا لـ Verge ، فإن VR هي المحرك لتغيير الاسم الذي تمت مناقشته حيث تركز الشركة على بناء "metaverse" كحجر الزاوية لاستراتيجية نمو جديدة. ذكرت The Verge أن إعلان تغيير العلامة التجارية يمكن أن يتم في مؤتمر المنتجات السنوي للشركة ، Connect ، في 28 أكتوبر ، عندما يتم الكشف عن مزيد من التفاصيل حول metaverse.
ستكون منتجات Oculus منتجًا رئيسيًا في metaverse ، وهو مفهوم غير محدد التعريف يشتمل على الأشخاص الذين يقودون حياتهم الاجتماعية والمهنية ويتفاعلون مع أشخاص آخرين عبر سماعات رأس VR ومن خلال الواقع المعزز ، حيث يتم وضع طبقة رقمية على قمة الحياة الواقعية ، مثل في لعبة Pokémon Go الشهيرة.
يقوم Facebook بتطوير نظام أساسي للواقع الافتراضي الاجتماعي يسمى Horizon Worlds بالإضافة إلى خدمة اجتماعات الواقع الافتراضي تسمى Horizon Workrooms. قال نيك كليج ، نائب رئيس فيسبوك للشؤون العالمية ، إنه الآن يأخذ اجتماعاته الصباحية يوم الاثنين في metaverse بطاولة افتراضية ولوح أبيض.
يقول Facebook أن لديه ما يقل قليلاً عن 2.8 مليار مستخدم يوميًا لمنتجاته ، لكن Zuckerberg معروف بتركيزه على النمو ، والذي يدفعه الخوف من أن Facebook يمكن أن يحل محله مغرور رقمي في أي لحظة. قال موقع Facebook هذا الأسبوع إنه سيخلق 10000 وظيفة جديدة في الاتحاد الأوروبي كجزء من خطط النمو التي تشمل بناء metaverse.
إن تحرك فيسبوك لتغيير العلامة التجارية ، إذا تم المضي قدمًا ، لا يخلو من سابقة. في عام 2015 ، أعادت Google تسمية نفسها باسم Alphabet ، مما يعكس عزمها على اقتحام مجالات جديدة في التكنولوجيا مثل السيارات ذاتية القيادة.
كان أداء أسهم Facebook قويًا هذا العام ، بزيادة 25٪ منذ كانون الثاني (يناير) ، مما منح الشركة - التي تحقق الغالبية العظمى من أموالها من المعلنين الذين يستهدفون قاعدة مستخدميها - تقييمًا يقل قليلاً عن تريليون دولار (730 مليار جنيه إسترليني). ومع ذلك ، فقد انخفضت أسهم الشركة إلى ما دون ذروتها في سبتمبر.
صورة عائمة تصور خطاب الكراهية على Facebook على شكل وحش من فيلم "Alien" في مدينة دوسلدورف بألمانيا.
يقول النقاد إن ضبط فيسبوك للنقد اللاذع أصبح أكثر ضعفاً خارج الولايات المتحدة
يواجه Facebook ضغوطًا كبيرة بعد اكتشافات Haugen. أخبر مدير منتج Facebook السابق ، الذي ترك الشركة في مايو ، الكونغرس الأمريكي أن الشركة تضر بالأطفال وتزعزع استقرار الديمقراطيات. كان Haugen وراء تسريب عدد من الوثائق إلى صحيفة وول ستريت جورنال ، بما في ذلك إظهار بحث داخلي يكشف أن 30 ٪ من الفتيات المراهقات شعرن بأن Instagram جعل عدم الرضا عن أجسادهن أسوأ.
وردًا على ذلك ، كتب زوكربيرج في مدونة: "تكمن في قلب هذه الاتهامات فكرة أننا نعطي الأولوية للربح على السلامة والرفاهية. هذا ليس صحيحًا ".
يستعد موقع Facebook أيضًا لموجة من الكشف عن مزيد من المعلومات بعد أن نشر سلسلة من التغريدات هذا الأسبوع تتهم مؤسسات إخبارية لم تذكر اسمها بالتخطيط لحملة "مسكتك" ضد الشركة.
تخوض الشركة عددًا من المعارك التنظيمية والتشريعية ، بما في ذلك محاولة من قبل منظم المنافسة الأمريكي لفرض تفكيك الأعمال. تم تغريم Facebook 5 مليارات دولار من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية في عام 2019 لـ "خداع" المستخدمين بشأن قدرته على الحفاظ على خصوصية المعلومات الشخصية ، بعد تحقيق استمر لمدة عام في خرق بيانات Cambridge Analytica ، حيث جمعت شركة تحليل بريطانية ملايين الملفات الشخصية على Facebook من الناخبين الأمريكيين.
