ما لا تعرفه عن اعلانات فيسبوك
يمكن أن تساعد إعلانات Facebook الشركات على تنمية قاعدة جمهورها. يتيح استخدام إعلانات facebook للعملاء العثور على المنتج الذي يريدونه بسهولة أكبر وفي وقت قصير جدًا. تجذب الإعلانات العملاء المحتملين بحيث يتم ضمان نمو الأعمال كل يوم باستخدام إعلانات facebook لأغراض التسويق. تعد وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا رائعًا للعثور على عملاء محتملين لأنه ثبت أن الشبكات الاجتماعية تؤدي إلى زيادة عدد الزوار. من خلال الإعلان على Facebook ، يمكن للشركات تشجيع عملائها على زيارة الأحداث أو حضورها وكذلك شراء المنتجات التي تصورها على المنصات الاجتماعية مثل facebook.
تُعد إعلانات Facebook هي أفضل طريقة لتوسيع نطاق وصول علامتك التجارية بسرعة ، حيث تسمح الإستراتيجية للعلامات التجارية وأصحاب الأعمال بإنشاء إعلانات تصل إلى أكثر من 200 مليون مستخدم على Facebook كل شهر ، كما أنها تقدم خططًا متميزة لزيادة تواجدهم على instagram و youtube و LinkedIn. تعد إعلانات Facebook أكبر شبكة إعلانية يمكنك استخدامها للترويج لمنتجاتك أو خدماتك. ستعمل إعلانات Facebook على زيادة مبيعاتك بنسبة 30٪ مما يجعلها واحدة من أقوى أدوات التسويق لأي عمل تجاري.
الهدف الرئيسي للإعلان على Facebook
الهدف الرئيسي للإعلان على Facebook ، من وجهة نظر المعلن ، هو جذب انتباه المستخدمين للإعلانات التي ينشرونها حتى يهتموا بما يكفي بشيء أو بشخص ما. بهذه الطريقة ، سيعود الأشخاص بعد ذلك ويزورون صفحتك بأنفسهم أو يصبحون عملاء من خلال الإعجاب بصفحتك حتى تتمكن من زيادة أرقام المبيعات لأن المزيد من الأشخاص الذين يحبون عملك / منتجك يرون
يُعد الإعلان على Facebook طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف ومنحهم سببًا للشراء منك. تزداد سرعة إعلانات Facebook على مستوى العالم حيث أصبح معظم الأشخاص مستخدمين لـ facebook ، منصة الإعلانات التي تمتلك ما يقرب من 50 ٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه على الأجهزة المحمولة. مع نمو حجم Facebook مع فورة الاستحواذ الأخيرة ، من الواضح فقط أن إعلانات facebook ستنمو جنبًا إلى جنب معها أيضًا!
سنقوم برحلة إلى المستقبل لنرى كيف ستبدو إعلانات Facebook في عام 2023. ستساعدك هذه المدونة على فهم كيف يمكن أن يمنحك Facebook ميزة على منافسيك ، ويقدم محتوى رئيسيًا من ذلك يوضح كيفية استخدامه بشكل صحيح و إنشاء النوع الصحيح من الحملات
هناك نوعان من الهياكل الرئيسية للحملة عندما يتعلق الأمر بتشغيل إعلانات التنقيب.
ABO - تحسين عروض الأسعار التلقائية
CBO - تحسين ميزانية الحملة
DPA - إعلانات المنتج الديناميكية
ABO - تحسين عروض الأسعار التلقائية
يتضمن ABO الميزانيات التي يتم تحديدها على مستوى مجموعة الإعلانات ، مما يسمح بمزيد من التحكم في الميزانية / الإنفاق.
تعتبر بنية الحملة هذه مفيدة لضمان وجود إجمالي الإنفاق الإعلاني من خلال حملة مختارة لمجموعة إعلانية محددة.
يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا عندما يكون لديك اختبار تريد تحديد النتائج الفعلية منه.
هيكل حملة ABO عبارة عن نهج "يدوي" بدرجة أكبر ويتضمن إيقاف تشغيل ميزة CBO (تحسين ميزانية الحملة).
CBO - تحسين ميزانية الحملة
يتضمن CBO ميزانيات على مستوى الحملة ، ويسمح لخوارزمية Facebook بالإنفاق عبر جميع مجموعات الإعلانات المستخدمة.
هذا مفيد للاستفادة من تعلم Facebook و خوارزمية عبر مجموعات إعلانك لاتخاذ قرارات بشأن
أين تنفقه.
هذا ما تقوله فعليًا ، "مرحبًا Facebook ، أنت تختار المكان الذي تنفق فيه الأموال." بمعنى آخر ، سيقوم CBO بالعمل نيابة عنك.
سيتم توزيع ميزانيتك ديناميكيًا عبر مجموعات الإعلانات المتعددة داخل الحملة.
هناك جانب إيجابي آخر لهيكل حملة CBO وهو أنك لست مضطرًا لإدارة ميزانيات متعددة يدويًا. لكل من هياكل الحملات هذه إيجابيات وسلبيات. في الوقت الحالي ، يجب أن تفهم الاختلافات الأساسية ، وأن تقرأ المزيد عنها في وثائق Facebook ، وأن تحدد الأفضل لعملك.
تسحب حملات DPA (إعلانات المنتجات الديناميكية)
تسحب حملات DPA (إعلانات المنتجات الديناميكية) DPA المحتوى تلقائيًا من صفحات المنتج / الخدمة لعرض رسائل مخصصة للأشخاص بناءً على سلوك Pixel الخاص بهم. إذا كان لديك عروض خدمات متعددة ، أو منتجات رقمية متعددة ، أو لديك متجر تجارة إلكترونية متعدد SKU ، فإن DPA هو ما يناسبك. لنفترض أن شخصًا ما قد زار موقعك ، وتصفح ، وربما أضاف شيئًا ما إلى سلة التسوق الخاصة به - ولكنه لم يصبح عميلاً بعد ، وانتقل بعيدًا عن موقعك. يسمح لك DPA بعرض إعلان تجديد نشاط تسويقي آخر يعرض المنتج / الخدمة المحددة التي كانوا يبحثون عنها ، مما يمنحك فرصة أخرى لإقناعهم بالشراء.
4 أنواع من الاختبارات:
اختبار الإبداع الديناميكي (DCT)
اختبار الأصول المتكرر (AIT)
الاختبار اليدوي
اختبار الصفحة المقصودة
اختبار الإبداع الديناميكي (DCT)
DYNAMIC CREATIVE TESTING (DCT) - DCT تتضمن اختلافات متعددة للاختبار. يمكنك اختبار الأشخاص وتجميعات الأصول الجديدة وما إلى ذلك لمعرفة من هم الأفضل أداءً لديك. الجانب السلبي لـ DCT هو أنه ليس لديك الكثير من "تأثير الدليل الاجتماعي" - عادةً ما يكون لديك كل التعليقات والإعجابات على إعلان معين ، لإقناع الآخرين بالتفاعل معه. ولكن مع DCT تحتاج إلى إعادة تشغيل ملف د من جديد ، مما يمحو الدليل الاجتماعي في كل مرة. DCT TIPS • ليس هناك أكثر من 5 أشكال مختلفة في المجمل - Creative Only (الاحتفاظ بنسخة ثابتة) - نسخ فقط (الاحتفاظ بثبات التصميم) • تجميع الإعلانات المصورة فقط أو إعلانات الفيديو فقط معًا في مقابل دمج الصور ومقاطع الفيديو معًا • يمكن استخدام عنوان URL واحد فقط • قم بتنظيم اختباراتك حسب الزاوية أو العرض ، بحيث يمكنك بسهولة معرفة الإعلان الفائز
اختبار الأصول - (AIT)
اختبار الأصول التكراري (AIT) يسمى أيضًا اختبار الأصول المعزولة (IAT) • الهدف: اختبر الأصول الإبداعية نفسها (صورة أو فيديو) للعثور على التصميم الفائز ، وتحكم بشكل أكبر في ميزانيتك. • على عكس DCT ، مع AIT يمكنك الاحتفاظ بالدليل الاجتماعي / التعليقات على الإعلان ، وترحيله ، والاحتفاظ بكل ما تم تعلمه.
الاختبار اليدوي
في درس الفيديو ، أتجول في اختبار حد التكلفة باستخدام حملة ABO ، لأنها الأكثر اتساقًا في تحقيق النتائج لك. • تشمل الأنواع الأخرى من الاختبارات اليدوية: - التكلفة المستهدفة - الحد الأقصى لعرض السعر • ولكن من المحتمل أن يكون لديك نقص في الحجم لتحقيق النتائج مع هذين الاختبارين الآخرين. • ابحث عن AOV الخاص بك للمنتج • أفضل جمهور • أفضل إبداعات 1-3 • حد أقصى لتكلفة الانتشار عبر زيادات تتراوح بين 2 و 3 دولارات.
اختبار الصفحة المقصودة • الهدف: اختبر صفحات مقصودة مختلفة لتتحد مع الجماهير الأفضل أداءً والإبداع / النسخ ، للعثور على تركيبة فائزة. • افعل ذلك دائمًا في ABO (التحسين التلقائي للميزانية)
10 أسئلة متكررة حول إعلانات Facebook
تعد إعلانات Facebook واحدة من أكثر الأدوات فاعلية لإنشاء عملاء مخلصين وتنمية أعمالك وتوليد عملاء متوقعين ومبيعات. يستخدم حوالي ملياري شخص هذه المنصة كل شهر ، مما يسهل عليك العثور على الجمهور الذي تريده. فيما يلي عشرة أسئلة متكررة حول إعلانات Facebook والتي يحتاج المسوقون إلى معرفتها.
1) لماذا يجب علي استخدام إعلانات Facebook؟
تعد إعلانات Facebook أكثر سهولة في الإعداد من Google AdWords لأنها يمكن أن تصل إلى العملاء في وقت مبكر من عملية الشراء حتى قبل أن يدركوا رغباتهم. علاوة على ذلك ، فإنه ينتج عنه تدفق فوري لحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وهو أمر جيد لتحسين محركات البحث.
2) كيف يمكنني إنشاء عملاء متوقعين لمنتجي باستخدام إعلانات Facebook؟
يمكنك إنشاء عملاء متوقعين للمبيعات عن طريق إنشاء الحملة الإعلانية أولاً وتعزيز الصفحة. بمجرد القيام بذلك ، قم بتعيين الجمهور والميزانية للإعلان. يمكنك أيضًا تخصيص النص والصورة في الإعلان. اختر جيل الرصاص ككائن ، وسوف يرشدك خلال الخطوات المختلفة المتضمنة. سترتبط عبارة الحث على اتخاذ إجراء بنموذج يمكنك من خلاله جمع تفاصيل العملاء المحتملين للمبيعات وفقًا للطريقة التي أعددتها بها.
3) هل يستحق إنفاق الأموال على Facebook؟
لذلك ، تحتاج إلى تحديد عائد الاستثمار قبل إنشاء إعلانك ودفع ثمنه. على الرغم من أن تكلفة النقرة أرخص نسبيًا وفعالة من بعض منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، إذا كنت لا تحصل على العائد المقصود ، فربما لا تستحق الجهد المبذول.
4) كيف أعرف نوع الجمهور الذي أختاره لمنتجي؟
ابدأ بقاعدة جمهور ثم وسعها بإضافة فئة واحدة في كل مرة. يمكنك أيضًا إنشاء عدة إعلانات مع مجموعات جمهور مختلفة تتعلق بأهداف عملك. راقب الإعلانات ثم اختر مجموعة أو مجموعتين حققتا أفضل النتائج وكررها لإعلاناتك التالية.
5) هل هناك طريقة لمعرفة متوسط تكلفة النقرة على مستوى الصناعة؟
على الرغم من أن البيانات تتغير وفقًا للديناميكيات في السوق والوضع الاقتصادي ، فقد بحثت WordStream في أداء إعلانات Facebook لـ 256 من عملائها المقيمين في الولايات المتحدة. لقد توصلوا إلى العديد من المعايير المفيدة. يمكن أن يوفر لك بعض الإرشادات لحملاتك الإعلانية على Facebook. لكن الخيار الأفضل هو إنشاء إعلانك وتعديله وإعادة تعديله لمعرفة ما ينتج عنه أفضل النتائج.
6) ما نوع الصور الأفضل لإعلانات Facebook؟
الصور مع الناس عادلة أفضل من غيرها. وبالتالي ، يعرض العديد من المعلنين الموظفين الذين يقفون وراء عملك عند إنشاء إعلانات Facebook. أيضًا ، تعمل الصور الفريدة والمضحكة ذات الشخصية بشكل جيد مع بعض الشركات. استخدم حكمك وتقديرك عند اختيار الصور لأنها قد تتعارض مع علامتك التجارية.
7) لماذا يتم رفض إعلانات الفيسبوك بعد إرسالها؟
يمكن أن يرفض Facebook حملتك الإعلانية المرسلة إذا كانت لا تمتثل لسياساتها الإعلانية. أحد الأسباب الشائعة لرفض Facebook يرجع إلى احتواء الصورة على الكثير من النص. تحصل الصور ذات النص الثقيل على توزيع ومشاركة أقل من المشاهدين أكثر من عدم وجود صور نصية.
8) كيف يمكنني تتبع حركة المرور على الموقع من إعلان Facebook الخاص بي؟
يمكنك تتبع حركة مرور موقع الويب الناتجة عن إعلانات Facebook الخاصة بك باستخدام Facebook Pixel. يمكن لـ Facebook إنشاء رموز بكسل لموقع الويب الخاص بك. قم بتثبيته على موقعك إذا كنت الشخص الذي يدير موقع الويب الخاص بك ، أو تطلب من مسؤول موقع الويب القيام بذلك نيابة عنك. Facebook Pixel عبارة عن مقتطف من التعليمات البرمجية التي يمكنك تنفيذها على موقع الويب الخاص بك ، مما يسمح لك بتتبع حركة المرور على الموقع. من الضروري اختبار وتأكيد ما إذا كان البيكسل يعمل بشكل صحيح بعد إعداده.
9) هل أتحكم في مكان ظهور إعلاناتي؟
بمجرد إعداد استهداف إعلانك استنادًا إلى الموقع الجغرافي والاهتمامات والمجموعات والجنس ومستوى الدخل وما إلى ذلك ، فإنك تتخلى إلى حد كبير عن التحكم في مكان ظهور إعلاناتك بالضبط. ومع ذلك ، يتمتع Facebook بميزة رائعة في صفحة إدارة الإعلانات حيث يمكنك مراجعة قائمة عناوين URL التي ظهرت فيها إعلاناتك. يوصي Facebook بتحديث هذه القائمة كل 30 يومًا عن طريق وضع قائمة سوداء بعناوين URL التي لا تريد أن تظهر إعلاناتك عليها.
10) ما هي الأنواع المختلفة من أشكال إعلانات الفيسبوك؟
هناك 8 أشكال إعلانات على Facebook. وهي عبارة عن إعلانات فيديو وإعلانات قصة وإعلانات صور وإعلانات دائرية وإعلانات مراسلة وإعلانات تجميع وإعلانات عرض شرائح وإعلانات قابلة للتشغيل. إن استخدام الشكل المناسب لإعلانك لا يقل أهمية عن نسخة الإعلان والصور. يرجى الاستفادة من كل منهم ومعرفة ما لديهم لتقديمه.
تختلف التوقعات والنتائج من الحملات الإعلانية على Facebook بناءً على جودة الإعلان والاستثمار والصناعة والميزانية والجمهور والعديد من المتغيرات الأخرى. الطريقة الوحيدة لتحديد الفعالية الدقيقة لإعلان الفيسبوك لعملك هو بذل جهد ، وإنشاء الإعلانات باستخدام الإرشادات ، وتجربتها ثم مراقبة النتائج.
